罗筱晓证星策略
这几天，一部正在播出的微短剧因出现“1胎生99子”的离谱剧情引发热议。根据这部古装微短剧剧情设定，女主角意外怀上“龙种”，临盆时遇“天降祥瑞”，随即为皇上诞下99个儿子。有网友评论说：“微短剧已经沉浸在自己的世界里，不知天地为何物了”“真是导演敢拍、演员敢演、观众敢看”……目前，这部微短剧已被平台下架，此前已累计播放超过4500万次。
引发争议后，主演和导演都紧急表态与剧情“划清界限”。男主角扮演者声称自己围读剧本时才看到这一情节，“确实很癫”；导演表示：“拍的时候我已经感觉自己癫狂了。”由此可见，对于“1胎生99子”剧情严重违背常识与逻辑这一事实，主创人员心知肚明。可为何如此荒唐的微短剧，从剧本创作到拍摄再到上线证星策略，都能一路绿灯呢？
受益于短视频的发展和用户逐渐养成的竖屏观影习惯，近年来国内微短剧行业规模快速增长。数据显示，2024年我国微短剧市场规模超过500亿元，截至当年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%。
微短剧节奏快证星策略，剧情有强烈的戏剧冲突，情绪带动性强，符合当下一部分受众碎片化娱乐的需求。然而，这并不意味着微短剧就可以肆意“放飞自我”。遗憾的是，“1胎生99子”并不是微短剧第一次因荒唐剧情引发关注。由于微短剧综合门槛较低，近年来剧集数量大幅增长，行业竞争也更加激烈。为了获得播放量，一段时间里，市面上出现了不少以霸道总裁、重生复仇、婆媳矛盾等为题材的微短剧，其中不乏浮夸、“雷人”甚至有价值导向偏差的剧情。
为规范微短剧市场发展，去年，国家广电总局先后发布了针对中老年人和“霸总”类题材微短剧的管理提示，要求避免用写实的题材包裹荒诞不经的故事；今年2月，国家广电总局又发布通知，要求从内容审核、行业准入、日常监管等多方面，对微短剧行业发展提出明确要求。随后，多个短视频平台也加强了对含有不良价值导向、有低俗内容等违规微短剧的打击力度。
“1胎生99子”的剧情，说起来谈不上“擦边”或“重口味”，但这种严重脱离人们基本认知的设定，本质上依然是“流量至上”的逻辑在主导创作，只不过是换了一种“博眼球”的方式。这样的剧集能顺利上线直到相关舆情出现后才下架。这提醒有关方面要尽快就微短剧不良内容的审查制定更加完善的机制。
论呈现方式，微短剧可以有诸多创新，但说到底它依然是一种影视艺术形式，其发展必须要遵循相关规律。夸张的设定、猎奇的内容或许能让部分微短剧在短期内得到较高的播放量，但随着观众观影品味提高，类似套路只会让越来越多的受众感到疲劳和反感，进而不再为之买单。
微短剧发展至今，涌现出一批“出圈”精品，成功原因之一在于用心创作。和传统电视剧、电影一样，一部微短剧想要真正深入人心，好故事、好演员、好幕后缺一不可，而这其中每一项，都需要创作者实打实地付出。
作为大众数字生活的新方式，微短剧已经成为文化产业发展的一个新风口。让风口变为可持续的产业，需要监管方与创作方共同发力，营造健康向上的创作和传播生态证星策略，加快精品化进程。这或许是“1胎生99子”闹剧带给我们的更有价值的思考。
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